檢索結果：共3筆資料 檢索策略： "欒斌".ccommittee (精準) and ckeyword.raw="口碑行銷"
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近年來，各類型的網路行銷工具，如：部落格、論壇或是社群網絡等，成為各大企業行銷部門關注的標的。然而，這些網路口碑時常會出現不切實際或是無法客觀證實的現象，Laskey et al.（1989）將這類…
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在實務上，越來越多的業者已開始從事口碑行銷，然而，大多數的企業仍不明瞭該如何促進消費者間的口碑傳播。在學術上，從組織觀點來探討企業該如何創造口碑的研究也較為欠缺。因此，本研究藉由深入訪談21項商品的…
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「口碑」是行銷領域的重要議題，過去許多有關口碑的研究都指出口碑對行銷的影響力。例如：Katz and Lazarsfeld(1955)指出口碑對消費者購買決策的影響力是報章雜誌的七倍、人員銷售的四倍…